L'audio, largement dominé par la radio selon Médiamétrie
L’étude Global Audio de Médiamétrie analyse l’ensemble des usages audio des internautes: radio, podcasts natifs, livres audio, streaming musical, musique personnelle et, nouveauté 2020, la musique écoutée en fond sonore sur une plateforme vidéo.
Chaque jour, près de 8 internautes sur 10 écoutent un contenu audio et ils sont 97% à pratiquer cette activité chaque mois. Ce format accompagne les internautes tout au long de la journée, à domicile mais aussi en mobilité, avec deux moments phares : le matin entre 6h et 9h (64%) et l’après-midi entre 14h et 18h (63%).
Aux côtés d’un média radio, pilier de cet écosystème qui rassemble chaque mois plus de 9 internautes sur 10 et concentre plus de 60% du volume d’écoute au quotidien, le paysage audio s’étoffe.
La pratique du streaming musical se développe avec 41.4% d’utilisateurs mensuels (contre 37.5%en 2019). L’écoute de musique en fond sonore sur des plateformes vidéos touche également une part importante des internautes : 45.8% sur un mois. Ces offres ciblent un public jeune : près de la moitié des consommateurs ont moins de 35 ans. Parmi les nouvelles offres audio, les podcasts natifs voient leur auditoire progresser. 9.8% des internautes en écoutent chaque mois, contre 6.6% en 2019.
Plus d'1 internaute sur 4 écoutent des contenus en replay
26% des internautes écoutent, au cours du mois, des contenus radio préalablement diffusés à l’antenne en replay (21.2%) et/ou des podcasts natifs (9.8%). Les podcasts natifs sont aujourd’hui connus par près de la moitié des internautes (47%), avec une notoriété accrue chez les plus jeunes : 68% des moins de 15-24 ans connaissent ce format. L’écoute de podcasts natifs se prête à un moment intimiste, "en solo" pour 93% des auditeurs, sur un mobile pour 57% et plutôt en fin de journée, après 18h, pour 51% des auditeurs.
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