Infinite Dial 2021 : les australiens adoptent l'audio digital
Edison Research et Commercial Radio Australia ont publié les résultats de la cinquième étude annuelle Infinite Dial Australia. Les données de l'étude montrent que de plus en plus d'Australiens adoptent l'audio numérique après la pandémie, avec une écoute de podcasts en hausse au cours de l'année écoulée. De plus en plus de personnes écoutent la radio à l'aide d'applications, des replays et via des enceintes connectées.
Dans l'ensemble, 86% des Australiens âgés de 12 ans et plus ont écouté la radio en direct, en ligne et via des replay au cours du mois dernier et 37% ont écouté un podcast le mois dernier.
Environ 5.6 millions d'Australiens, soit 26% de la population, sont des auditeurs hebdomadaires de podcasts, une augmentation de 53% par rapport à l'étude de 2020 qui a été menée avant le confinement.
La possession d'enceintes connectées a également augmenté. Google Nest est la première marque de "haut-parleurs intelligents" du marché, détenue par 24% des Australiens, suivie par Alex d"Amazon (3%) et l'HomePod d'Apple (1%). Ceux qui ont adopté cette technologie possèdent en moyenne 1.9 appareil.
"Les Australiens ont continué à adopter la radio tout au long de cette période de perturbations sans précédent et écoutent à la fois en direct et en ligne via de multiples sources" a déclaré Joan Warner, PDG de Commercial Radio Australia.
"La radio a été extrêmement résiliante pour atteindre un public de masse, tandis que l'adoption des podcasts s'est accélérée rapidement, positionnant ainsi l'industrie en bonne position pour une croissance et une innovation continues dans ce domaine".
Une autre conclusion clé est que le nombre d'Australiens qui écoutent de l'audio en ligne chaque semaine, y compris la radio, les services Internet uniquement et en replay, est passé à 66% de la population, contre 63% il y a un an. Le temps moyen passé à écouter de l'audio en ligne était de plus de 12 heures par semaine.
Les personnes qui écoutent la radio AM / FM / DAB + en ligne utilisent plusieurs sources : 46% écoutent via le site web de la station de radio, 44% via l'application d'une station de radio, 38% via une application d'agrégation ou un site web et 23% via une enceinte connectée.
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