CSA : un nouveau baromètre des effets de la crise sanitaire
Le CSA publie une nouvelle vague 2021 de son baromètre permettant de suivre l’évolution de l’audience de la télévision, la consommation des services de vidéo à la demande par abonnement, la fréquentation des sites et applications des éditeurs de télévision et de radio, et les investissements publicitaires en télévision et en radio depuis la mise en place des mesures de confinement qui ont profondément bouleversé les modes de vie des Français et l’économie du pays.
En mars, le CSA observe une consommation télévisuelle qui est en baisse malgré la mise en place de nouvelles restrictions sanitaires en mars et qui est fortement inférieure à celle du 1er confinement de 2020.
En mars 2021, les niveaux d’usages liés à Internet sont toujours en croissance sur un mois mais avec des performances contrastées sur un an entre sites et applications des éditeurs audiovisuels mesurés : les sites des éditeurs enregistrent au global + 9% de visites par rapport à février 2021.
En revanche, les usages sont bien moindres sur un an (– 28% par rapport à mars 2020).
Sur le marché publicitaire, ce mois de mars 2021 est toujours en retrait par rapport à 2019 pour le total des cinq médias dits "historiques", mais en surperformance par rapport à 2020.
La situation est d'ailleurs favorable pour la télévision et la radio où les niveaux de 2019 sont retrouvés.
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